金鼎资本王亦颉:用科技手段打造餐饮企业核心竞争力

发布时间:2022-06-30 14:03:10 浏览次数:789


导读:很多新消费品牌本质依然是食品工业,最后要靠供应链支撑。起盘无论是品牌端还是产品,最终都要落地到要有完整的供应链,完整的产业化体系。

 

 

金鼎资本创始合伙人  王亦颉

 

作为在消费赛道中深耕多年的产业投资机构,金鼎资本曾投资夸父炸串、小满手工粉、美鑫食品、王小卤、麻爪爪等多个餐饮和食品企业。创始合伙人王亦颉基于多年对行业的研究,为听众和读者带来宝贵的行业洞见。

 

今天的商业模型在体量上,正逐渐朝小型化演变,同时,随着人们需求个性化和移动互联网的发展,渠道也相应呈现出更加多元化和更加分散的趋势。王亦颉认为,“原来在传统的购物中心里,会有比较大的人员流量,现在这些人流也会分散到各种场景里面,像最近的社区业态,就已经开始受到关注。所以,餐饮企业可能需要具备全渠道的能力,或者朝这个方向进行一些调整。”

 

对于国内朝着连锁化进发的餐饮企业来说,王亦颉认为,一方面前端模式要尽量简单,便于复制,与此同时,企业还要重视对其后端供应链的打造和深耕,“这就意味着,未来的餐饮企业在科技上的投入,要比上一代更大。而餐饮企业对于科技的依赖,未来可能是一个标配。”

 

而科技的投入,往往也体现在餐饮企业通过数字化建设所实现的降本增效上。无论是前端全渠道运营,还是对于加盟商的管理,以及后端供应链的管理,餐饮企业都离不开数字化能力的建设。餐饮企业在后疫情时代很重要的一个核心能力,或许就是要更多地借助科技手段,来完成对流量分散和场景分散趋势的把握,以及整个店型的调整。“如果餐饮企业能将这些优势叠加到一个刚需的品类上,我们对其未来还是比较看好的,因此餐饮企业经过一些调整和升级,未来还是拥很多机会的。”王亦颉表示。

 

针对餐饮企业在当前面临的困境,王亦颉结合对行业的观察,对餐饮企业提出了几点建议,“如果一些企业自己直营的品牌做得比较好,品牌能力比较强,同时在供应链的打造上具有一定优势的话,其实可以考虑做一些品牌的消费品,这样,企业可以有更多的机会,把自己的品牌和供应链方面的优势,通过另外的产品和渠道转化出来。”

 

例如小满手工粉,是一个主要在上海经营的直营连锁快餐店品牌。虽然基因本身决定了其在线上运营方面具备优势,但面对本轮疫情的影响,其门店业务还是受到了较大影响。但由于小满此前在内部孵化了一个米粉类消费品品牌——满小饱,所以在疫情期间,整个企业的资源选择更多地向消费品端倾斜,减少了企业整体经营受到冲击的程度。因此,餐饮企业在面对风险时,其他业务能使其具有更大的弹性空间。

 

从另一个角度来看,餐饮企业除了要打造成功的单店盈利模型外,如果能在供应链方面具备自身独特的资源和优势,其未来的业务发展将更具想象空间,相应地也更容易得到市场上“聪明钱”的关注。

 

同时,对于单地供应链风险问题,王亦颉结合对预制菜行业的观察,提出,“未来餐饮企业可能需要在全国进行供应链的布局,我们从投资的角度观察到,除了自建,餐饮企业还可以与一些供应链企业进行合作,目前行业内正逐渐出现社会化分工的趋势,供应链企业通过对上游原材料更加集中化采购等方式,所体现出的成本优势和管理优势,以及在多地布点的服务优势,使得餐饮企业实现更大规模的连 锁 ,和 异 地 经 营 效 率 的 提升。”

 

信息来源:21世纪经济报道

记者:马婷婷